PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN MINAT CALON MAHASISWA UNTUK KULIAH DI UIN PALOPO (STUDI KASUS MAHASISWA BARU UIN PALOPO TAHUN 2025)
Keywords:
Media Sosial, Minat Mahasiswa., UIN PalopoAbstract
Artikel ini membahas penggunaan media sosial dalam meningkatkan minat calon mahasiswa untuk kuliah di UIN Palopo dengan studi kasus pada mahasiswa baru UIN Palopo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran penggunaan media sosial, minat mahasiswa untuk kuliah di UIN Palopo, serta pengaruh media sosial terhadap minat tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 263 responden yang dipilih melalui teknik simple random sampling. Data dikumpulkan menggunakan angket dan dianalisis dengan statistik deskriptif dan inferensial menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial UIN Palopo dan minat mahasiswa untuk kuliah di UIN Palopo berada pada kategori baik. Uji hipotesis menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mahasiswa untuk kuliah di UIN Palopo (t = 10,630; p < 0,001). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,302 menunjukkan bahwa media sosial memberikan kontribusi sebesar 30,2% terhadap minat mahasiswa, sedangkan 69,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan demikian, media sosial menjadi salah satu faktor penting dalam meningkatkan minat calon mahasiswa sehingga pengelolaannya perlu terus dioptimalkan sebagai media promosi perguruan tinggi.
References
Adam, A. B., Haryanti, I., Manajemen, P. S., Tinggi, S., & Ekonomi, I. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Event Marketing Terhadap Minat Mahasiswa Baru Memilih Kampus STIE Bima. 2(2), 4663–4675.
Anggarani Asih, H. H. (2025). Peran Media Sosial Sebagai Strategi Meningkatkan Minat Calon Mahasiswa Melanjutkan Pendidikan Di Unika Atma Jaya Tahun Ajaran 2025 – 2026. E.Journal.Atmajaya, 17(2), 16.
Eka Hendrayani, Rudy Irwansyah, Hadiansyah Ma’sum, Olivia Tahalele, & Zunan Setiawan. (2024). Analisis Strategi Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Institusi Pendidikan Tinggi. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(7), 136–146. Https://Doi.Org/10.47467/Elmal.V5i7.4304
Laudon, Kenneth C., & Laudon, J. P. (2022). Management Information Systems: Managing The Digital Firm (17th Ed.).
Prakasa, B. P., Nurdiana, R., Eryadini, N., & Ekonomi, P. P. (2025). Pengaruh Media Sosial Sebagai Sumber Informasi Pendidikan Terhadap Minat Melanjutkan Pendidikan Ke Perguruan Tinggi. 9, 291–300.
Sari, D. P., & Nugroho, A. (2021). Peran Media Sosial dalam Pendidikan Tinggi: Strategi Komunikasi dan Pengaruhnya terhadap Calon Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi (JPTI), 5(2).
Yusuf, M., Saleh, H., & Setiawan, L. (2024). Pengaruh Media Sosial Dan Citra Institusi Terhadap Minat Pada Keputusan Memilih Kuliah Pada Jurusan Perjalanan Politeknik Pariwisata Makassar. Indonesian Journal of Business and Management, 7(1), 152–159. https://doi.org/10.35965/jbm.v7i1.5125
